2023Q1：三星领跑西欧市场，新战略应对市场下滑_今日要闻

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尽管2023年第一季度的西欧智能手机市场风云变幻，出货量比去年同期下降了13%，达到2370万部，这主要受到了经济形势的影响，消费者购买周期变得更长。根据Canalys的最新预测，2024年西欧手机市场有望反弹，增长6%，这也标志着市场可能正在复苏。

即便市场总体呈现下滑态势，但三星依然保持了领先的地位，其市场份额为35%，虽然与去年同期相比下降了16%。而带领三星持续稳固地位的正是新发布的S23 Ultra，S23和A14机型，以及去年受到欢迎的A53和A33。

Canalys分析师Runar Bjørhovde指出：“三星已经将焦点转向西欧的中高端市场，这是由更好的收入驱动因素、更高的利润率和更强的生态系统整合潜力所推动的。”据Canalys统计，2023年第一季度，三星的平均售价增长了11%，虽然设备出货总价值下降了6%，但三星依然在品牌和产品广告、市场发展基金以及与运营商和零售连锁店的联合营销计划中投入大量资金，以扩大其影响力。

值得一提的是，高端手机市场（售价超过800美元）占据了2023年第一季度市场的41%，这是由三星和苹果主导的。显然，这个市场细分需要大规模和持续的投资，供应商也需要瞄准更低价格的细分市场，通过强大的促销活动来保证短期内的增长。